L’information a été partagée en avril 2024 dernier : Alphabet, la société mère de Google étudiait la possibilité de racheter Hubspot, le leader des logiciels d’inbound marketing. Cependant, la maison mère de Google a récemment pris une décision majeure, en abandonnant ce projet d’acquisition de HubSpot. Découvrons les raisons probables de cette décision et ce qui s’est passé dans les coulisses.
Alphabet met fin aux discussions avec HubSpot
Selon une source confidentielle, relayée par Reuters, Alphabet a décidé il y a plusieurs semaines de ne pas poursuivre le rachat de HubSpot. Les discussions, qui en étaient encore à un stade préliminaire, n’ont jamais atteint l’étape de l’audit préalable. Cette source a précisé que les négociations avaient échoué peu de temps après les premiers échanges sur un potentiel accord. Peut-être est-il également question de divergences de vision entre les 2 entités ?
Quoi qu’il en soit, cette décision a eu des répercussions immédiates sur le marché boursier. Les actions de HubSpot ont clôturé en baisse de 12 %, tandis que celles d’Alphabet ont augmenté de 1,2 %. Cette réaction des investisseurs reflète les incertitudes et les attentes concernant de telles opérations stratégiques dans le secteur technologique.
Un projet ambitieux et des régulations strictes
L’acquisition de HubSpot, évaluée aujourd’hui à 25 milliards de dollars, aurait été la plus importante jamais réalisée par Alphabet. Une telle transaction aurait probablement attiré l’attention des autorités de réglementation antitrust. Ces dernières sont très attentives à l’égard des grandes entreprises technologiques qui tentent de s’agrandir par le biais d’acquisitions.
Les régulateurs américains ont récemment intensifié leur surveillance des fusions et acquisitions dans le secteur technologique, craignant qu’elles n’étouffent la concurrence. Par ailleurs, en Europe, Google fait également face à de nombreuses pressions, notamment sur l’affaire des comparateurs de prix (Google Shopping) et ses pratiques anticoncurrentielles, avec le risque d’une amende record de 2,4 milliards d’euros. Dans ce contexte, la décision d’Alphabet peut être vue comme une réponse stratégique aux pressions réglementaires.
Le positionnement de HubSpot dans l’inbound marketing
HubSpot s’est imposé comme un leader dans le domaine des logiciels de marketing pour les petites et moyennes entreprises. Spécialisé dans l’inbound marketing, HubSpot aide les entreprises à engager leurs clients potentiels grâce à du contenu de marque interactif et attractif.
Lors de la conférence téléphonique sur les résultats financiers de mai 2024, le PDG d’Hubspot Yamini Rangan a noté une faiblesse de la demande de la part des clients, due aux inquiétudes économiques liées aux taux d’intérêt élevés. Malgré ces challenges, HubSpot continue de jouer un rôle crucial en aidant les entreprises à optimiser leur stratégie marketing et à attirer de nouveaux clients.
Sans avoir plus de détails sur l’affaire, cette décision d’Alphabet de renoncer à l’acquisition de HubSpot reflète les complexités du paysage technologique actuel, mêlant à la fois pressions réglementaires et dynamiques de marché, poussant les grandes entreprises à naviguer prudemment pour assurer leur croissance tout en respectant les régulations en vigueur.
Source : https://www.reuters.com/technology/google-parent-alphabet-shelves-interest-hubspot-bloomberg-news-reports-2024-07-10/