En tant que professionnel, vous savez que capter l’attention de votre public cible est important pour la réussite de votre campagne. Flyers, catalogues, emailing… les formats sont nombreux, mais peu osent celui de l’affichage en extérieur. Pourtant, les panneaux d’affichage publicitaires, lorsqu’ils sont utilisés stratégiquement, peuvent être un outil puissant pour atteindre un large public et promouvoir votre marque ou vos produits, surtout si votre activité est associé à un lieu géographique (commerce de proximité, événementiel…), ou à l’occasion d’un lancement de nouveau produit ou service.
Pour lancer votre première campagne d’affichage, il faudra déjà opter pour le format le plus adapté à votre objectif et votre budget. On vous décrypte les différents supports qui s’offrent à vous.
Les panneaux d’affichage statiques
Dans la catégorie de la communication offline, les panneaux d’affichage statiques sont les panneaux publicitaires traditionnels, imprimés sur des supports grand format et installés dans des endroits très fréquentés. Ils offrent une large portée et une grande visibilité à un coût relativement bas.
Dans les panneaux d’affichage statiques, les formats populaires incluent généralement les affiches grand format standard, qui peuvent mesurer typiquement de 4×3 mètres à 12×6 mètres. Ces affiches sont souvent installées le long des routes principales, dans les centres-villes, aux abords des autoroutes et dans d’autres endroits à fort trafic où elles sont facilement visibles par les automobilistes et les piétons. Les panneaux d’affichage statiques peuvent également être disponibles dans des formats plus petits, tels que les panneaux 2×3 mètres ou les affiches sur les abribus.
Avantages :
- Coût-efficacité : Solution économique pour une large portée.
- Impact visuel : Format imposant qui attire l’attention.
- Simplicité : Facile à comprendre et à mémoriser.
- Polyvalence : Adaptable à divers messages et publics.
Les panneaux d’affichage rétroéclairés
Les panneaux d’affichage rétroéclairés utilisent des lumières pour éclairer l’affiche, ce qui les rend plus visibles la nuit et dans des conditions de faible luminosité.
Dans les panneaux d’affichage rétroéclairés, les formats populaires varient en fonction de l’emplacement et de l’objectif de la campagne publicitaire. Cependant, les formats les plus courants sont généralement les panneaux d’affichage grand format rétroéclairés, qui peuvent être installés sur des structures spécialement conçues pour être éclairées de l’arrière.
Ces panneaux d’affichage rétroéclairés sont souvent disponibles dans des tailles standard, telles que 4×3 mètres, 8×4 mètres ou même plus grandes. Ils sont couramment installés le long des autoroutes, des routes principales, dans les zones urbaines denses et dans d’autres endroits où la visibilité est essentielle, surtout la nuit ou dans des conditions de faible luminosité. En plus des panneaux d’affichage grand format, les rétroéclairages peuvent également être utilisés sur des panneaux plus petits, comme ceux trouvés dans les abribus ou sur des panneaux de signalisation urbaine.
Avantages :
- Visibilité accrue : Parfaits pour une visibilité nocturne et dans des endroits peu éclairés.
- Impact visuel : Attire l’attention et renforce le message.
- Flexibilité : Adaptés à différents formats et types d’affiches.
Les panneaux d’affichage numériques
Les panneaux d’affichage numériques, appelé également affichage dynamique, utilisent des écrans LED ou LCD pour diffuser des images et des vidéos en mouvement. Ils offrent une flexibilité accrue et un impact visuel plus important que les panneaux statiques.
Dans les panneaux d’affichage numériques, la popularité des formats varie en fonction de la situation et des besoins spécifiques de la campagne publicitaire. Voici quelques-uns des formats populaires :
- Écrans LED grand format : Ces écrans sont souvent installés sur des structures spéciales dans des lieux très fréquentés tels que les centres commerciaux, les stades, les gares ou les zones urbaines denses. Ils peuvent varier en taille, allant des écrans de quelques mètres carrés à des installations monumentales couvrant des façades entières de bâtiments.
- Panneaux digitaux sur les abribus : Ces panneaux sont intégrés dans les abribus et diffusent des annonces numériques en boucle. Ils offrent une visibilité ciblée dans des endroits à fort trafic piétonnier, comme les zones commerciales ou les quartiers d’affaires.
- Écrans numériques en intérieur : Ces écrans sont utilisés dans des lieux tels que les centres commerciaux, les magasins de détail, les halls d’hôtel ou les aéroports pour diffuser des publicités ciblées aux clients dans un environnement contrôlé.
- Panneaux numériques interactifs : Ces panneaux permettent une interaction avec les utilisateurs, par exemple en leur permettant de naviguer dans du contenu, de répondre à des sondages ou même d’interagir avec des jeux. Ils sont souvent utilisés dans des contextes où l’engagement du public est importante, comme les événements, les salons professionnels ou les attractions touristiques.
Ces formats offrent une flexibilité et une capacité à diffuser du contenu dynamique, ce qui les rend attrayants pour les annonceurs cherchant à maximiser l’impact de leurs campagnes publicitaires.
Avantages :
- Dynamisme : Captivent l’attention et permettent des messages plus complexes.
- Mise à jour en temps réel : Permet de diffuser des messages pertinents et actualisés.
- Ciblage : Possibilité de diffuser des publicités ciblées en fonction de l’heure, de la météo ou de la démographie.
- Interactivité : Certains panneaux permettent une interaction avec le public.
Les panneaux d’affichages muraux
Les panneaux d’affichage muraux sont de grandes affiches installées sur les murs des bâtiments. Ils sont souvent utilisés dans les zones urbaines à forte densité de population.
Dans les panneaux d’affichage muraux, plusieurs formats sont populaires en fonction des besoins de la campagne publicitaire et de l’emplacement spécifique. Voici quelques formats courants :
- Affiches grand format : Les affiches grand format sont parmi les formats les plus populaires pour les panneaux d’affichage muraux. Elles peuvent varier en taille, allant des formats standard comme le 4×3 mètres aux formats plus grands pour des effets visuels saisissants. Ces affiches sont souvent installées sur des murs de bâtiments dans des zones urbaines à forte circulation piétonnière ou automobile.
- Panneaux 4×3 mètres : Ce format standard est largement utilisé dans les panneaux d’affichage muraux en raison de sa taille polyvalente et de son impact visuel. Ces panneaux sont assez grands pour attirer l’attention, mais suffisamment compacts pour être installés sur une variété de surfaces murales, y compris les façades de bâtiments, les murs de clôture et les structures urbaines.
- Murales publicitaires : Les murales publicitaires sont des peintures ou des illustrations artistiques réalisées directement sur les murs des bâtiments. Elles offrent une visibilité exceptionnelle et peuvent être utilisées pour des campagnes publicitaires à long terme ou pour créer des œuvres d’art urbaines engageantes.
- Panneaux modulaires : Ces panneaux sont conçus pour être assemblés en plusieurs sections, ce qui permet de créer des installations publicitaires de grande taille et personnalisées. Les panneaux modulaires sont souvent utilisés pour des campagnes publicitaires créatives qui nécessitent des designs uniques et des effets visuels spectaculaires.
Ces formats de panneaux d’affichage muraux sont choisis en fonction de l’emplacement, de la taille disponible et de l’objectif de la campagne publicitaire, offrant ainsi une grande flexibilité pour atteindre efficacement le public cible.
Avantages :
- Forte visibilité : S’intègrent à l’environnement urbain et attirent l’attention.
- Grande portée : Touchent un large public dans les zones à forte circulation piétonne.
- Flexibilité : Adaptés à divers formats et types d’affiches.
Les panneaux d’affichage sur toit
Les panneaux d’affichage sur toits sont de grandes affiches installées sur les toits des bâtiments. Ils offrent une visibilité maximale et une large portée.
Voici quelques formats populaires dans les panneaux d’affichage sur toit :
- Panoramiques: Ces panneaux couvrent souvent toute la superficie d’un toit ou une grande partie de celui-ci. Ils offrent une visibilité maximale et sont particulièrement efficaces dans les zones à forte densité de circulation, comme les centres-villes ou le long des autoroutes.
- Banderoles lumineuses: Ces panneaux sont équipés de lumières LED qui les rendent visibles même la nuit. Ils sont souvent installés sur les toits des bâtiments dans les zones urbaines et offrent une visibilité impressionnante, attirant l’attention des passants sur les messages publicitaires.
- Panneaux rotatifs: Certains panneaux d’affichage sur toit sont conçus pour tourner lentement, ce qui permet d’afficher plusieurs annonces différentes sur un même emplacement. Cette rotation attire l’attention des passants et maximise l’exposition des annonces publicitaires.
- Panneaux surélevés: Ces panneaux sont installés sur des structures surélevées au-dessus des toits des bâtiments, ce qui leur donne une visibilité encore plus grande. Ils sont souvent utilisés dans les zones où les bâtiments sont relativement bas ou dans les zones où la visibilité est obstruée par d’autres bâtiments ou des obstacles.
Ces formats de panneaux d’affichage sur toit sont choisis pour leur capacité à attirer l’attention dans des environnements urbains très fréquentés, offrant ainsi une visibilité maximale aux annonceurs.
Avantages :
- Portée imbattable : Visibles de loin et par un large public.
- Impact visuel : Créent une impression forte et mémorable.
- Exclusivité : Indiquent un statut haut de gamme et une réussite importante.
Comment choisir le bon type de panneau d’affichage selon votre projet ?
Le choix du type de panneau d’affichage le plus adapté à vos besoins dépend de plusieurs facteurs, tels que votre budget, votre public cible, votre message et l’emplacement souhaité.
- Déterminez votre budget : Les panneaux d’affichage statiques sont généralement l’option la plus économique, tandis que les panneaux d’affichage numériques et sur toits peuvent être plus coûteux.
- Ciblez votre public : Déterminez l’emplacement et le format du panneau en fonction de la démographie et des habitudes de déplacement de votre public cible.
- Adaptez votre message : Le type de panneau et la technologie d’affichage influencent le format et le contenu de votre message.
- Optimisez l’emplacement : Choisissez un emplacement visible et pertinent pour votre public cible.
En complément de vos campagnes publicitaires en ligne, via le programmatique, pour communiquer à travers l’affichage publicitaire, qu’il soit numérique, statique, rétroéclairé ou sur toit, il faudra vous adresser à plusieurs acteurs de l’industrie, selon le support choisi.
Les entreprises spécialisées dans la publicité extérieure possèdent et exploitent souvent des réseaux d’emplacements publicitaires à travers différentes villes et régions, offrant des services de location d’espaces publicitaires et une expertise dans la planification et l’exécution de campagnes.
Les agences de publicité peuvent également être des partenaires précieux pour concevoir et exécuter votre campagne, en travaillant en collaboration avec des entreprises spécialisées dans la publicité extérieure pour obtenir les meilleurs emplacements et tarifs.
Pour les panneaux d’affichage numériques, vous pouvez contacter des fournisseurs de technologie d’affichage numérique qui vous aideront à choisir, installer et gérer votre réseau. Enfin, pour les panneaux sur toit ou rétroéclairés, vous pouvez négocier la location d’espace publicitaire directement avec les propriétaires de bâtiments et de structures.