Les récents progrès de l’intelligence artificielle pourraient entraîner une restructuration majeure chez Google, potentiellement marquée par la suppression de 30 000 emplois dans le secteur de la vente de publicités. Cela pourrait représenter la plus grande vague de licenciements jamais annoncée par le géant du web, à moins que celui-ci n’opte pour une réorganisation stratégique de ses effectifs.
Impact sur les équipes de vente de publicités
Les équipes de vente de publicités chez Google pourraient être les premières touchées par cette vague de changements, conséquence des avancées de l’intelligence artificielle. Selon les informations publiées par The Information le 19 décembre, une réorganisation majeure est en cours, prévoyant potentiellement la suppression de 30 000 postes dans ce domaine spécifique. Google envisage initialement de redéployer massivement les employés de ces équipes vers d’autres services en charge des clients.
Performance Max : Une plateforme publicitaire alimentée par l’IA
La mise en place de la plateforme publicitaire alimentée par l’IA, Performance Max, en 2021, pourrait être à l’origine de ces changements. Lors de l’événement Google I/O en début d’année, la société a dévoilé de nouvelles capacités d’IA générative intégrées dans les outils publicitaires de Google Search et YouTube.
Ces intégrations utilisent l’IA pour analyser les sites web des annonceurs, générant automatiquement des mots-clés, des titres, des descriptions et des images. Cela a conduit à une adoption croissante de Performance Max par de nombreux annonceurs, éliminant ainsi le besoin d’employés spécialisés dans la vente d’annonces sur des services spécifiques de Google.
Réorganisation annoncée mais licenciements potentiels
Lors d’une réunion la semaine dernière, Sean Downey, président de Google Americas and Global Partners, a annoncé une réorganisation de l’organisation. Cependant, il n’a pas clarifié si cette réorganisation entraînerait de nouveaux licenciements. En janvier 2023 dernier, Google avait déjà licencié 12 000 personnes, soit environ 6 % de ses effectifs, marquant le plus important licenciement depuis sa création. Si cette réorganisation se traduit par des licenciements plutôt qu’une simple restructuration, il s’agira du plus important licenciement de l’entreprise depuis environ un an.