Face à la concurrence grandissante de Shein, le géant américain du commerce en ligne, Amazon, ajuste sa stratégie en annonçant une réduction significative des commissions prélevées sur les vêtements vendus à moins de 20 dollars. Cette décision vise à nouveau renforcer sa compétitivité et à contrer l’influence croissante de la plateforme chinoise sur le marché mondial.
Réduction des commissions vendeurs d’Amazon sur les vêtements à bas prix
C’est officiel, à partir du 15 janvier 2024, Amazon appliquera des commissions réduites de 5% sur les produits vestimentaires proposés à moins de 15 dollars et de 10% sur ceux vendus entre 15 et 20 dollars. Cette initiative, bien que pour le moment confirmée aux États-Unis, vise à maintenir la position d’Amazon en tant que premier vendeur de vêtements, une place qu’il a conquise il y a 2 ans en détrônant Walmart.
Cette baisse significative des commissions, une mesure rare pour Amazon, est largement interprétée comme une réponse directe à la montée fulgurante de Shein, capable de proposer des prix compétitifs grâce à son modèle transfrontalier.
Shein, un concurrent redoutable
Shein, avec son modèle économique axé sur des prix bas et une livraison directe depuis les usines chinoises, a réussi à menacer la part de marché d’Amazon aux États-Unis. La société chinoise ne se contente pas de séduire par ses prix attractifs, mais elle excelle également dans le lancement rapide de produits pour suivre les dernières tendances et bénéficie d’une puissante présence marketing sur les réseaux sociaux.
Amazon espère que la réduction des frais encouragera les vendeurs de sa marketplace à rester compétitifs face à Shein. Cependant, des défis logistiques persistants et la stratégie dynamique de Shein pourraient maintenir une différence de coûts entre les deux plateformes.
La bataille pour la domination du marché des vêtements en ligne s’intensifie, avec Amazon ajustant sa stratégie pour répondre à l’évolution rapide du paysage concurrentiel.