Une ère prend fin dans l’histoire du web et de la publicité digitale alors que Google, le géant américain, amorcera progressivement la suppression des cookies tiers dans son navigateur Chrome. Cette décision, débutant ce 4 janvier 2024, marque un tournant majeur dans la manière dont les utilisateurs interagissent avec la publicité en ligne. Découvrez en détail les implications de cette initiative audacieuse.
Adieu aux cookies tiers : le changement débute
Google entreprend un changement significatif en mettant fin à la réception des cookies tiers pour 1% des utilisateurs, sélectionnés de manière aléatoire. Ces privilégiés se verront offrir la « Protection contre le suivi« , visant à limiter l’accès aux cookies tiers pendant leur navigation sur le web. Le géant américain prévoit de généraliser cette suppression pour l’ensemble des utilisateurs d’ici le deuxième semestre, suscitant des inquiétudes au sein de l’écosystème publicitaire.
Controverses et résistances
Malgré cette initiative, Google doit faire face à des critiques de la part d’éditeurs et d’organismes de régulation tels que la Competition and Markets Authority au Royaume-Uni et la CNIL en France. Certains redoutent que cette décision ne renforce la position dominante de Chrome. Le régulateur britannique se donne un délai de 60 à 120 jours pour évaluer la conformité du projet. Découvrez les réactions et les résistances face à cette évolution majeure.
La « Privacy Sandbox » : la nouvelle ère de publicité ciblée
Pour répondre aux préoccupations du marché, Chrome intègre la « Privacy Sandbox« , une approche novatrice proposant de la publicité ciblée à de grands groupes définis selon leurs habitudes de navigation. Cette mesure, selon Google, permettra une protection accrue de la vie privée des utilisateurs tout en offrant aux développeurs la possibilité d’évaluer l’efficacité de leurs produits sans cookies tiers. Explorez les implications de cette nouvelle ère de publicité en ligne.
Adaptation des acteurs du marché publicitaire
Face à ce changement radical, des acteurs du marché publicitaire, comme l’adtech française Criteo, sont contraints de revoir leur modèle économique. Le ciblage contextuel et les univers loggés émergent comme des stratégies alternatives pour maintenir les revenus publicitaires.